La Comunitat Valenciana quiere convertir el mercado británico en uno de los grandes motores de su actividad turística durante todo el año. Para ello, desplegará su oferta turística en Londres, donde participará del 3 al 5 de noviembre en la World Travel Market, una de las ferias internacionales más importantes de la industria de los viajes.
La delegación valenciana contará con un estand propio de casi 400 metros cuadrados y la participación de 29 coexpositores. Un espacio en el que estarán representadas las siete marcas turísticas del territorio: Costa Blanca, Alicante, Visit Elche, Visit Benidorm, Valencia Turisme, Visit València y Castellón, además de ayuntamientos, asociaciones y empresas del sector.
El objetivo prioritario es reforzar la presencia en el Reino Unido, principal mercado emisor internacional para la Comunitat Valenciana, pero también captar visitantes fuera de los meses de verano y avanzar hacia un turismo menos estacional. La buena conectividad aérea entre las ciudades británicas y los aeropuertos de Alicante-Elche, Valencia y Castellón será uno de los argumentos de promoción.
Y las cifras respaldan la importancia de este mercado. Durante 2025, la Comunitat Valenciana recibió cerca de 3,03 millones de turistas británicos, que representaron el 24,4 por ciento de todas las llegadas internacionales. Cada visitante permaneció una media de siete días y registró un gasto diario de 157,3 euros.
La evolución de 2026 también apunta al crecimiento. Entre enero y agosto llegaron más de 2,25 millones de turistas procedentes del Reino Unido, un 8,9 por ciento más que en el mismo periodo del año anterior. Su gasto acumulado alcanzó los 2.361 millones de euros, con un incremento del 4 por ciento, mientras que el desembolso medio diario subió hasta los 159,5 euros.
La presencia en Londres servirá, además, para mantener reuniones con grandes operadores turísticos, agencias de viajes, compañías aéreas y medios de comunicación especializados. Entre las empresas con las que están previstos encuentros figuran Jet2holidays, Thomas Cook, Destinia, Travel Republic, On the Beach y Responsible Travel.
La agenda incluirá también un desayuno con periodistas británicos y españoles para presentar la evolución del mercado y las novedades de la oferta turística valenciana, así como una acción promocional de la gastronomía bajo la marca L’Exquisit Mediterrani, en colaboración con la revista Forbes Travel.
Alicante, escaparate del turismo de golf
Uno de los principales reclamos para la provincia de Alicante será la presentación de la IAGTO European Convention 2027, que se celebrará en la capital alicantina del 17 al 19 de mayo del próximo año.
La cita, organizada por la Asociación Internacional de Turoperadores de Golf, reunirá a profesionales y operadores especializados de distintos países. Según la propia organización, está prevista la participación de alrededor de un millar de delegados de más de 40 países.
Una oportunidad para reforzar la proyección internacional de Alicante como destino de turismo deportivo y de golf, un segmento que contribuye a atraer visitantes con capacidad de gasto y actividad durante buena parte del año.
La estrategia que se presenta en Londres busca, en definitiva, consolidar el mercado británico, incrementar el gasto turístico y repartir las llegadas a lo largo de los doce meses, aprovechando los atractivos culturales, gastronómicos, deportivos y de sol y playa de toda la Comunitat Valenciana.
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